Lohas

Lohas, eine kürzelhafte Neuwortschöpfung, steht für Lifestyle of Health and Sustainability. Damit wird seit wenigen Jahren ein Lebensstil bezeichnet, der in seinem Konsumverhalten Verantwortlichkeit für unser Leben ausdrückt und die Gesundheit und Nachhaltigkeit fördern will.

Lohas - Konsumenten kommen vor allem aus dem Natur- und Outdoor-Bereich und kaufen oftmals, beispielsweise als junge Familiengründer, gerne in Bioläden oder Biosupermärkten ein. Sie versorgen sich mit Naturkost- und Naturkosmetik-Produkten, aber auch mit neuer grüner Mode. Lohas haben erkannt, dass sie mit ihren Kaufentscheidungen Einfluss üben auf die Art und Weise des Wirtschaftens hier auf unserem Planeten, das so weitreichende Folge wie den Klimawandel hat, aber auch - zugespitzt - über Krieg und Frieden entscheiden kann.

Die Lohas, die auch gerne als neue Öko-Bewegung bezeichnet werden, gehen davon aus, dass letzten Endes die Masse der Endverbraucher und damit jeder Einzelne die Verantwortung dafür trägt, welche Produkte nachproduziert werden.

Schon heute werden mehr als ein Drittel der Bevölkerung der westlichen Länder zu den Lohas gezählt. Und die Chancen stehen gut, dass es mittelfristig die Hälfte der Bevölkerung sein wird.

Lohas zeichnen sich außerdem durch eine hohe Affinität zu neuen Medien (sprich: Internet) und dem Web 2.0 aus. Insofern bietet Life Light TV eine ausgezeichnete Plattform für diese öko-affinen OnlineShopper, die einen großen Anteil der LLTV-Zielgruppe bilden.